8 Şubat'ta Carlsberg, Asya'daki alkolsüz bira pazarının gelişimine özel olarak odaklanarak satışlarını iki katından fazla artırma hedefiyle alkolsüz biranın gelişimini desteklemeye devam edecek.
Danimarkalı bira devi, son birkaç yıldır alkolsüz bira satışlarını artırıyor: Kovid-19 salgınının ortasında alkolsüz satışlar 2020'de %11 (toplamda %3,8 düşüş) ve 2021'de %17 arttı.
Şimdilik büyüme Avrupa tarafından yönlendiriliyor: Carlsberg'in alkolsüz bira satışlarının 2021'de %19 arttığı Orta ve Doğu Avrupa en büyük büyümeyi gördü. Rusya ve Ukrayna, Carlsberg'in en büyük alkolsüz bira pazarlarıdır.
Carlsberg, şirketin yakın zamanda çok sayıda alkolsüz içeceği piyasaya sürdüğü Asya'daki alkolsüz bira pazarında bir fırsat görüyor.
Bu hafta 2021 kazanç açıklamasında alkolsüz biralar hakkında yorum yapan Carlsberg CEO'su Cees 't Hart şunları söyledi: “Güçlü büyüme ivmemizi sürdürmeyi hedefliyoruz. Bunu başarmak için Orta ve Doğu Avrupa'daki alkolsüz bira Portföyümüzü daha da genişleteceğiz ve kategoriyi Asya'da başlatacağız; bunu başarmak için güçlü yerel güçlü markalarımızdan ve uluslararası premium markalarımızdan yararlanacağız. Alkolsüz satışlarımızı iki katından fazla artırmayı hedefliyoruz.”
Carlsberg, Çin'de Chongqing Beer alkolsüz birasının ve Singapur ve Hong Kong'da Carlsberg alkolsüz birasının piyasaya sürülmesiyle Asya alkolsüz portföyünü oluşturma yolunda ilk adımları attı.
Singapur'da, farklı tat tercihlerine sahip tüketicilere hitap etmek için Carlsberg markası altında iki alkolsüz versiyon piyasaya sürüldü; Carlsberg Alkolsüz Pearson ve Carlsberg Alkolsüz Buğday biralarının her ikisi de %0,5'ten daha az alkol içeriyordu.
Asya'da alkolsüz biranın itici güçleri Avrupa'dakiyle aynı. Pandemi öncesi alkolsüz bira kategorisi, küresel olarak geçerli bir trend olan Kovid-19 salgını sırasında artan sağlık bilincinin ortasında zaten büyüyordu. Tüketiciler kaliteli ürünler satın alıyor ve yaşam tarzlarına uygun içecek seçenekleri arıyorlar.
Carlsberg, alkolsüz kalma arzusunun, normal bira alternatifi efsanesinin arkasındaki itici güç olduğunu ve bunu olumlu bir seçenek olarak konumlandırdığını söyledi.
Gönderim zamanı: Şubat-21-2022