China Resources Beer, Jinsha Liquor Industry'nin 12,3 milyar hissesini elinde tutuyor ve Chongqing Beer, gelecekte liköre katılımını göz ardı etmeyeceğini söyledi; bu da bira endüstrisinin sınır ötesi genişlemesine ilişkin sıcak bir konuyu bir kez daha tetikledi.
Peki bira devinin likör endüstrisini benimsemesinin nedeni likörün çok hoş kokulu olması mı, yoksa sınır ötesi bira markası kasıtlı mı?
Şu anda bira endüstrisinin gelişimi nispeten olgunlaşmış durumda ve pazardaki rekabet nispeten şiddetli. Özellikle 2013 yılından sonra ülkem bira sektörünün üretim ve satışları zirveye ulaşmış ve gerilemiş, borsa rekabeti dönemine girmiştir.
Sektörün içinden kişiler, mevcut bira ve likör endüstrilerinin hisse senedi rekabeti çağına girmesine rağmen endüstrideki farklılaşma eğiliminin giderek daha belirgin hale geldiğini söyledi. Ancak bira sektörüyle karşılaştırıldığında likörün kategori primi yüksek, birim fiyatı da yüksek, kârı da oldukça zengin.
Bazı bira şirketlerinin genel kârlılıklarını artırmak için likör işlerini genişletmesi, bira markalarının likörü benimsemeyi seçmesinin nedenlerinden biri olabilir.
Aynı zamanda ürün yaşam döngüsü açısından bakıldığında likörün raf ömrü yoktur. Eski şarap ve diğer kavramların kutsaması altında, likör gerçekten de nispeten yüksek kaliteli bir kategoridir.
Ayrıca bira tazeliğe ve ciro verimliliğine daha fazla önem verirken, likörlü ürünlerde son kullanma tarihi geçmez, süre ne kadar uzun olursa o kadar hoş kokulu olur ve brüt kar marjı yüksektir. Bira şirketleri için sınır ötesi likör, satış ağının en büyük marjinal etkisini ortaya çıkarabilir ve düşük ve yoğun sezon ihtiyaçlarında tamamlayıcılık sağlayabilir.
Bira sektörünün lideri olarak China Resources Beer, bira sektörünün mevcut rekabet ortamında büyüme sağlamak için yalnızca bira kategorisine güvenmenin zor olduğuna ve yeni bir yol bulmanın en önemli öncelik olduğuna inanıyor.
China Resources Beer, Çin likör pazarına girmenin, potansiyel iş geliştirme ve ürün portföyü ile gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesine yardımcı olacağına inanıyor. China Resources Beer, bira dışı bazı markalar ve işletmeler kurmayı ve China Resources Beer'ı, bira ve bira dışı ürünlerin çift yönlü gelişimiyle borsaya kote bir şirket haline gelmesini teşvik etmeyi umuyor.
Bu durumda içki pazarının gelişimi şüphesiz bira şirketlerinin çeşitlendirme çabası ve aynı zamanda iş artışı arayışıdır.
Bira sınır ötesi likörü bir istisna değildir. Aslında pek çok firma birbiri ardına içki sektörüne girdi.
Pearl River Beer'ın 2021 yıllık raporu, Pearl River Beer'ın likör formatlarının yetiştirilmesini hızlandırmayı ve artan atılımları teşvik etmeyi planladığına işaret etti.
Jinxing Beer'in başkanı Zhang Tieshan, Jinxing Group'un 2021'den itibaren "bira yapımı + sığır yetiştirme + ev inşa etme + liköre girme" şeklinde geniş bir endüstriyel modelle bir çeşitlendirme yolu açtığını öne sürdü. Venus Bira, 2021 yılında asırlık şarap "Funiu Bai"nin münhasır satış acenteliğini üstlenerek sezon dışı ve yoğun sezonlarda çift markalı ve çift kategorili operasyonlar gerçekleştirerek 2025'teki listelenmesinin temellerini atacak. .
Bira markalarının sürekli girişiyle birlikte biranın "beyazlatma" hızı giderek artıyor. Bu durum giderek yaygınlaşacak ve gelecekte daha fazla bira şirketi bu gelişim yoluna girebilecek.
Gönderim zamanı: Kasım-07-2022