Son zamanlarda, Changjiang Securities, ülkemdeki mevcut bira tüketiminin hala orta ve düşük derecelerde egemen olduğunu ve yükseltme potansiyelinin dikkate değer olduğunu belirten bir araştırma raporu yayınladı. Changjiang menkul kıymetlerinin ana görüşleri aşağıdaki gibidir:
Ana bira ürünleri derecelerine hala orta ila düşük notlar hakimdir ve yükseltme potansiyeli hala dikkate değerdir. 2021 itibariyle, akımlı içeceklerin ortalama tüketim fiyatı hala sadece 5 yuan/500ml'dir, bu da mevcut ürün tüketim seviyesinden, ana iç tüketimin hala düşük kaliteli ürünlerden olduğu anlamına gelir. Esas olarak tanıtılan ve hızlandırılan büyük tek ürünler (iç oran artmaya devam eder) çoğunlukla ikinci en yüksek fiyata (6 ~ 10 yuan) yerleştirilir. 8 Yuan'ın yeni ana akımı, 5 yuan'ın eski ana akımının yerini aldığından, hala% 60 fiyat artışı sağlayan endüstri için kullanılması bekleniyor; Buna ek olarak, endüstrinin üst düzey ve ultra yüksek fiyat bandı ürünleri de düzeni hızlandırıyor ve bira ürünlerinin yükseltme haritasını sürekli olarak zenginleştiriyor.
Salgının kısa vadeli etkisi biranın yükseltilmesini azaltacak ve gelecekteki senaryonun tam olarak iyileşmesinin fiyat artışını artırması bekleniyor. Bira tüketimi senaryolarının yarısını açıklayan, içmeye hazır (catering, eğlence) kanallarının üst düzey süreci, nokta içmeyenlere kıyasla nispeten gelişmişdir. Bu tür senaryoların kısıtlamaları salgından bu yana zaman zaman meydana gelmiştir. Bu nedenle, son iki yıldaki endüstri fiyatı artışı kredili bir mevduat değil. Ya da önde, ancak kısıtlandı. Gelecekte, mevcut tüketim sahnesinin tam olarak geri kazanılmasıyla, endüstrinin hızlandırılmış bir yükseltme (fiyat artışı) da başlatması bekleniyor.
Finansal rapordan bira sektöründeki değişiklikler ve değişiklikler
2021'de bira sektörünün büyüme performansından yola çıkarak, fiyat artışı güdümlü kar iyileştirme eğilimi devam ediyor; Bira sektörünün ana mantığı, endüstrinin üst düzey geliştirme aşaması olan maliyet azaltma ve verimlilik artışının yönlendirdiği iyileştirmelerle birlikte, ürün yükseltmeleri tarafından yönlendirilen kar iyileştirmesidir. “Açık Kaynak” ve “Gaz Kazısı”.
2022'nin yoğun sezonu düşük bir satış tabanına girecek ve talep tarafı ve maliyet baskısı marjinal rahatsızlıklar getirecektir. Mayıs-Eylül 2021 arasında endüstri satış hacmi yıllık% 6 ~ 10 oranında azalacak; 21q4'ten 22q1'e kadar, bira endüstrisinin satış hacmi 2019'daki CAGR ile karşılaştırıldığında ±% 2 içinde kalacak ve sonraki 22q2 bira endüstrisi düşük baz hacimine girecek, ancak Mart ayından bu yana yeni salgın, lojistik taşımacılığı ve tüketim senaryolarını da etkiledi ve hala 22Q2'de marjinal bozukluklar olması bekleniyor. Buna ek olarak, biranın hammaddeleri, 21Ç4'te sektörde yeni bir büyük ölçekli fiyat artışı turunu katalize eden değişen derecelere yükselmiştir. Endüstrinin fiyat artışı temettülerinin uygulanmasıyla baskının kademeli olarak rahatlaması beklenmektedir.
Kalite yükseltmesi, pazarlama kırılması ve ürün homojenliği ve düşük kalitenin klişesinden kurtulun
Endüstrinin üst düzey yükseltmesi, ürünlerin genellikle düşük kaliteli olduğu stereotipini kırmıştır ve pazarlama yatırımı, daha genç nesillere ayrılacak şekilde marka ve ürün arasındaki uyum üzerine daha fazla odaklanmaktadır.
Son yıllarda, bira endüstrisindeki ürün yinelemesi hızlandı ve yol açık-geleneksel lager artan (yüksek wort konsantrasyonu), beyaz bira aroması (meyveli lezzetin uzantısı), zanaat demleme/alkol olmayan ve hatta bira olmayan diğer düşük alkol kategorisi uzantısı. Pazarlama ürün senaryolarına ve marka tonalitesine odaklanmaktadır-uluslararası markaların yerleşimi ve yerel markaların üst düzey fisyonu.
Genç ve iletişimsel sözcüleri seçin, güçlü kültürel ve eğlence ürünlerine sızın ve markaların ve ürünlerin tonalitesini vurgulayın; Pazarlamada tüketicilerle iletişim kurmaya daha fazla önem verilmektedir.
Gönderme Zamanı: Mayıs-31-2022